Actions de communication dans les grandes écoles : c’est reparti !

Très présentes ce deuxième semestre 2008 auprès des étudiants, les entreprises seront une nouvelle fois au rendez vous.

Aujourd’hui, parallèlement à l’activité locative de fichiers, ces prestations occupent une part de plus en plus importante de l’activité de Direct Performance.

Quel regard portez-vous sur les actions menées depuis votre arrivée, il y a 2 ans ?

Nous avons totalement professionnalisé cette activité et sommes passés de 40 opérations par an à 80 cette année avec toujours un pic sur le deuxième semestre. Les entreprises semblent de plus en plus nombreuses à vouloir sensibiliser les étudiants le plus tôt possible et réaliser des évènements toujours plus créatifs et dynamiques. Aujourd’hui, si les relations entre les écoles et les entreprises (forums, conférences…) sont organisées « en direct Â», la promotion d’un événement et la diffusion de flyers, goodies, affiches nécessitent un support logistique que nous mettons en place avec pour objectif d’attirer les meilleurs candidats.

Quelles sont les grandes tendances du moment sur ce marché du monde étudiant ?

Durant l’année scolaire 2007/2008, nous avons fait trois constats :

 Tout d’abord, les étudiants des écoles prestigieuses telles qu’HEC, l’ESSEC, l’ESCP, Polytechnique, les Mines Paris, les Ponts et Chaussées et Centrale Paris sont toujours et de plus en plus convoités. 50% des opérations concernent ces écoles où la concurrence entre les entreprises est très importante.

 Les entreprises qui nous ont fait confiance cette année venaient plus particulièrement des secteurs des hautes technologies de l’informatique, de l’agroalimentaire et de la banque et dans une moindre mesure du secteur de l’énergie et du transport.

 L’innovation et l’originalité reviennent surtout aux entreprises agroalimentaires distribuant de nombreux aliments, gâteaux, chocolats, boissons ou goodies…

Quelle méthode utilisez-vous pour mettre en place les opérations de vos clients ?

Nous intervenons à différents niveaux, en amont pour annoncer la présence d’une entreprise à un forum, pour distribuer un magazine ou pour faire la promotion d’un jeu concours…. Les solutions pour contacter les étudiants sont à priori simples dans leur exécution. Pourtant l’expérience montre que les prestations de tractage, de dépôt de documents dans les casiers individuels et d’affichage doivent faire l’objet d’un suivi et d’une rigueur sans égal pour optimiser les opérations. Notre solide connaissance du terrain allié à notre force logistique renforce l’impact des campagnes. En aval, nous débriefons les distributeurs pour remettre un reporting complet et précis.

Que proposez-vous de nouveau ?

Tout d’abord, nous consolidons notre savoir faire au sein de l’Europe. Trois grands évènements auront lieu en octobre et novembre prochain. Ils couvrent une dizaine de pays européens et ont pour objectif d’accroître la notoriété, d’améliorer l’image employeur et d’augmenter le nombre de candidatures ciblées et internationales. La nouveauté, cette année, est notre capacité à former de véritables professionnels, avec une tenue vestimentaire personnalisable. Le « sur mesure Â» est la garantie d’une meilleure efficacité de l’opération auprès des étudiants.

Parallèlement à ces nouveautés, nous continuons bien entendu à travailler avec performance les canaux de diffusion plus traditionnels tels que l’affichage, le tractage et l’e-mailing étudiant.

www.directperformance.fr